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皆さまお元気でいらっしゃいますか？　
立春を迎え、春もあと一息。ビジネスでいえば春を待つ季節、
そして学生、とりわけ受験生にとってはまさに正念場の時期となりましたね。

今回の2月のポリカルチャー例会は、受験生の験担ぎアイテムとして
海外発のKitKatを神格化させた仕掛け人のクリエイティブ戦略家、関橋英作氏をお招きし、
その秘話を拝聴させていただくこととなりました。

この受験生のKitKatの験担ぎ現象はキットカット発祥の地、英国BBCでも世界的に報道され、
それがきっかけとなり、朝日新聞の天声人語や、フィリップ・コトラーも自著
にても取り上げられています。

関橋英作氏　(Mr. Eisaku SEKIHASHI）
クリエイティブ戦略家 、
マーケティング・コミュニケーション・ユニットMUSB　【http://musb.jp/musb.pdf】

テーマ「キットカットが、なぜ受験生のお守りになったのか？」

青森県生まれ。青山学院大学経済学部卒業。
外資系広告代理店J. Walter Thompson's(現.JWT)でコピーライターから副社長までを歴任。
ハーゲンダッツ、キットカット、デビアス・ダイヤモンド、NOVA英会話学校など、
数多くのブランドを担当。
その多くを、トップブランドに導き、ギャラクシー賞グランプリをはじめ、
NYADC賞、ACC賞など数多く受賞。
特にキットカットにおいては、クリエイティブの斬新さに加え、ビジネスの結果を
出さなければ受賞できないAME賞(アジア・マーケティング・イフェクティブ賞)を
2年連続グランプリの快挙。 アジアマーケットナンバー１を勝ち得た。
また、日本メンタルヘルス協会公認心理カウンセラーを取得。
消費者インサイトを深く洞察する。女子美術大学非常勤講師。
コーチングの特技も持ち、真の、コミュニケーションスペシャリストとして活躍。
野村萬斎氏とともに狂言舞台をも踏む。

■公式ブログ「関橋英作の人生はクリエイティブだ」http://www.s-eisaku.jp
■主な著作　「ブランド再生工場〜間違いだらけのブランディングを正す〜」（角川新書）
　　　　　　「チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング」（ダイヤモンド社）
　　　　 　「“通る企画書”の見せ方、つくり方」（フォレスト出版）
　　　　　　「ある日、ボスがガイジンになったら!? -英語を習うより、コミュニケーションを学べ-」
　　　　　　　阪急コミュニケーションズ

日時:2月20日（金）19:30〜
ゲストスピーカー: 関橋英作氏
場所：レストラン “Les Choux” (レ・シュー)
地図：http://hwm8.gyao.ne.jp/leschoux/map.htm
港区麻布十番2-8-12
Tel:03-3452-5511
言語：日本語　英語
会費：7000円(学生5000円)
予約ページ　http://www.polyculture.net/login.htm
パスワード:kitkat

・注意
(1)申し込みは上記ホームページからお願いします。
(2)2月13日以降のキャンセルは料金が発生します。通知なしの欠席の方は、7000円徴収となりますので、ご注意を。

2月幹事:平野雅仁